工业品牌店铺命名规范

更新日期：2024年12月23日

工业品牌店铺名命名应当严格遵守本规范。

商家的工业品牌店铺名可能关联商家店铺会员名、商家店铺在线客服及店铺域名等工业品牌店铺相关识别要素，请勿频繁修改。

工业品牌店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，工业品牌可进行适当调整。

工业品牌店铺名及域名不得包含违反法律法规、涉嫌侵犯他人权利、虚假宣传、误导消费者、有违公序良俗或干扰工业品牌运营秩序等相关信息。如店铺名或域名包含上述信息的，工业品牌可进行适当调整。同时，随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，本规范未涉及的和工业品牌另有规定的，从其规定。

1. 工业品牌店铺名命名规范

2. 店铺类型规则

(1) 旗舰店（店铺命名“品牌名+（类目）+官方旗舰店”）：需为商家自有品牌（或独占授权）入驻，品牌直营。卫多多工业品牌建站成功后自动成为品牌旗舰店；需提供自有品牌商标注册证；或提供证明为卫多多开旗舰店的独占授权经销商。

(2) 专卖店（店铺命名“品牌名+企业字号+官方专卖店”）：商家具备普通品牌授权入驻，店铺售卖单一品牌商品。需获得品牌权利人直接给予的在指定渠道销售的品牌授权书（或在卫多多品牌站点被授权）。

(3) 专营店（店铺命名“企业字号+类目+专营店”）：商家具备普通品牌授权入驻（含自有品牌），同一工业品牌经营大类下，店铺售卖多品牌（2个或以上品牌）商品。商家获得2个或2个以上品牌授权（含自有品牌）销售资质。

3. 工业品牌店铺名、域名中具体不得包含哪些信息？什么是干扰工业品牌运营秩序的信息？

(1) 工业品牌店铺名及域名不得包含以下信息：

(2) 违反相关法律法规要求的；

(3) 涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；

(4) 极易造成消费者混淆的；

(5) 违背公序良俗的不良信息；

(6) 干扰工业品牌运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：

① 未经工业品牌或卫多多授权、许可使用的名称、标识或其他信息。如：

a. 含有“工业品牌特许”、“工业品牌授权”及近似含义的词语；

b. “工业品牌”、“卫多多”等代表工业品牌、卫多多特殊含义的词语或标识；

c. 与工业品牌信用评价相关的词语或标识；

d. 卫多多及旗下其他公司、产品、活动或服务的名称或标识；

② 包含工业品牌或卫多多相关机构或组织名义信息，以及虚假的工业品牌资质或工业品牌特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加工业品牌相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：99链商节等。

4. 企业名称中含以下字号的，限制入驻

(1) 与卫多多控股有限公司及其子公司和关联公司（以下合称“卫多多”）的品牌、业务等相同或近似。

(2) 以“网”、“网货”结尾的品牌。

(3) 包含行业名称、通用名称、知名人士或地名的品牌。

(4) 与知名品牌相同或近似的品牌。

(5) 含其他不宜入驻品牌的。

(6) 凭TM标商标申请店铺名称，TM标名称与已入驻的凭R标商标所申请的店铺名称相同或相近似的。

(7) 含其他不宜入驻字号的。